影视剧中各类互金广告霸屏行业面临加速洗牌
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老金沙js55官网,P2P平台“围猎”热门剧 300万/条“中插”抢破头

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阳春白雪的清流文化类综艺竟也会遭遇下架?9月19日,刚播出一期的《见字如面》第二季(以下简称《见字如面2》)突遭下架。一时各方猜测纷纭。其中,有网友猜测节目下架是因为赞助方为互联网金融平台(以下简称互金平台)人人贷。

来势汹汹!

监管风声正紧时,趣店旗下大白汽车分期豪掷一个亿广告费,赞助当下热门全民答题APP芝士超人,吸引了业内众多关注者的眼球。

实际上,像人人贷这样的互金平台,不仅出现在综艺节目中,今年更是扎堆《那年花开月正圆》《河神》等影视剧的中插广告,爱钱进、悟空理财、钱站各类互金平台纷纷霸屏。为何互金平台突然齐齐瞄向中插广告?而这些广告中的互金平台究竟靠谱吗?

正在热播的电视剧《猎场》,被十余家P2P“围猎”,频繁插播广告的霸屏行为引发热议。

继热播影视剧中插入广告之后,互金平台下一个跨界营销风口会在引发全民狂欢的答题APP上吗?

影视剧中插广告频现互金平台

其实,不仅仅是《猎场》这一部电视剧,从去年开始凡是热播的电视剧、网剧,以及热播综艺节目,似乎都少不了互联网金融平台的各种广告插播。《老九门》、《楚乔传》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》、《河神》、《那年花开月正圆》或多或少都出现了P2P网贷平台的中插广告和贴片广告。

对于互金平台的营销推广业务,监管层的态度是明令禁止线下营销门店及人员宣传,此前整治办下发的《关于做好P2P网贷风险专项整治整改验收的通知》即57号文中明确规定,不得通过除互联网、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传推广。

实际上,不仅在《见字如面2》中,在今年播出的各大热门影视剧中,突然涌现出一大批互金平台广告,几乎有霸屏之态,比之各大影视剧中的互金平台中插广告,《见字如面2》中的人人贷广告简直低调到尘埃里。

为何P2P平台热衷于在上述渠道投放广告?

既然线下“无路可走”,除了传统的线上推广方式外,不少互金平台在营销玩法上把目光对准了热门的影视剧、网播剧、流行综艺节目等。他山之石,可以攻玉。

据数据显示,在2016年底至今播出的热门大剧中,共有包括《楚乔传》《军师联盟》《河神》在内的16部影视剧(包括综艺节目)出现了互金平台的广告,涉及多达11个互金平台,其中有8个互金平台广告以中插形式呈现。在最近热播的电视剧《那年花开月正圆》的11支中插广告中,就有3支中插是互金平台广告。

“一句话,就是P2P平台都看上热门剧集所带来的庞大流量。”杭州一家P2P平台创始人虞裕对《国际金融报》直言,扎堆而入必须会带来某些乱象。作为具有一定特殊性的金融行业,需要一些针对性的规范,这就要看接下来相关监管部门是否会有一些动作了。

据网贷天眼不完全统计数据,在刚过去的2017年里,16部热播电视剧、综艺节目中的植入广告的P2P网贷平台多达11家。

输入手机号、淘宝信息、即可轻松借到钱,只见《河神》女主角小神婆顾影举着手机满脸笑意,而屏幕上的APP页面显示,不过数秒,10万元已到账。

砸钱植入

此类植入广告形式多样,内容活泼。如影视剧中插广告多以电视剧中人物通过情景剧形式表现,活泼轻松的情景剧加上剧中人物的灵活演绎,用十秒左右时间,宣传P2P平台例如借钱快,收益高等平台优势。

这些互金平台中插广告通常都较为魔性,一圈热剧追下来,大多观众都能记住一两个常出现的互金平台名字。然而,虽然在这些中插广告下端边角里,往往会有理财有风险,投资需谨慎的半透明白色小字提示,但很难引起观众注意。根据《广告法》规定,广告应当对可能存在的风险及风险责任承担,应显著标明投资有风险,选择需谨慎的风险提示语。

已有两年不见的晓雨应约而来,一坐下就要了两杯黑咖啡。

除了中插广告,P2P平台在影视剧中的贴片广告、特殊压屏条等广告形式相对常见,较为中规中矩。

互金行业面临加速洗牌

“这一行真不是人干的,尤其是女生千万别入这行,五天飞四个城市。”在公关行业闯荡了十几年的晓雨对记者笑言,“从事影视、娱乐方面的公关这么多年见惯了大财团、有钱人往这个行业大把撒钱的样子,如今P2P公司似乎有成为新主力的趋势。”

此外,某P2P公司“财大气粗”,直接冠名某热播综艺节目。据公开报道,该综艺节目刚刚播出一期后就突遭下架,外界揣测原因似乎与其冠名方有关。

2013年、2014年时,中国互联网特别兴盛,互金行业出现了很多不合规的企业,但是从2016年8月以来,随着监管的介入,形成了比较严格的监管机制,一些较好的平台在行业里站稳脚,接下来希望能更好地扩大影响力,开始做一些广告方面的投放。谈起互金广告霸屏影视剧的缘起,一位互金行业从业者这样告诉记者。

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